"마라톤 완주 시 집값 할인" 中 지방 도시, 황당한 부동산 마케팅

"마라톤 참가 신청만 해도 430만 원, 완주하면 2천만 원"

수년째 부동산 경기 침체를 겪고 있는 중국 지방도시들이 마라톤대회 열풍을 활용한 이색 주택 판촉에 나서 화제입니다.

14일 홍콩 성도일보에 따르면 중국 장쑤성 난징시는 최근 쌓인 미분양 주택 물량을 해소하기 위해 현지 마라톤 참가자들에게 주택 구매 보조금을 지원하고 있습니다.

참가 등록 시 2만 위안(약 435만 원), 실제 참가 시 6만 위안(약 1,300만 원), 완주 시 최고 10만 위안(약 2,175만 원)을 지원하는 방식입니다.

난징시 치샤구는 공식 소셜미디어를 통해 "치샤에는 좋은 집이 있고 셴린마라톤대회에는 좋은 선물이 있다"며 "최고 10만 위안의 보조금을 받으세요"라고 홍보했습니다.

치샤구 등이 지난 12일 개최한 2026 난징 셴린 하프마라톤대회에는 국내외에서 1만 2천 명이 참가했고 완주율은 98.97%에 달했습니다.

보조금은 현금 지급이 아닌 주택 대금에서 차감하는 방식으로 지방정부가 지정한 주택단지에서만 사용할 수 있습니다.

현지에서는 마라톤 열풍과 부동산 문제를 접목한 혁신적 마케팅이라는 평가가 나옵니다.

실제로 지난해 중국 전역에서 열린 마라톤대회는 594회로, 풀코스 참가자 124만 4천 명, 하프코스 참가자 329만 6,900명이 달릴 정도로 마라톤 인기는 뜨겁습니다.

한 중국 네티즌은 "나는 1년에 10만 위안도 못 버는데, 이 악물고 완주하고 싶다"고 말해 공감을 얻었습니다.

다만 우려의 목소리도 있습니다.

달리기 연습이 부족한 상태에서 보조금을 노려 무작정 마라톤에 뛰어드는 것은 건강에 위험할 수 있다는 지적입니다.

중국의 부동산 시장은 한때 경제의 25% 이상을 차지했으나 불과 4년 만에 연간 판매량이 절반으로 감소하며 지방도시들의 미분양 주택 재고가 심각한 수준에 이른 상황입니다.

부동산 침체 장기화로 주택 가격 하락이 이어지면서 자산가치 감소가 소비 위축으로 이어지는 역자산 효과와 디플레이션 심리 고착화 우려도 제기되고 있습니다.

이처럼 뾰족한 해법을 찾지 못한 지방정부들이 마라톤 열풍에 편승해 궁여지책을 쏟아내고 있다는 분석이 나옵니다.